Por eso les mencionaba en el Post anterior, que la nueva ola de Medios BTL le ha permitido a pequeños, medianos y grandes anunciantes, entrar a la contienda por ganar la atención de los consumidores potenciales.
Esta tendencia se está llevando (en otros paises claro esta) hasta puntos inimaginables; Ahí les va un video, que muestra una activación publicitaria para la marca Zoo York (un fabricante de ropa para Skaters) que a mi gusto, y seguramente al de muchas personas, esta un poco mas allá del limite del buen gusto, pero que sin duda, y gracias a la viralidad del video en Internet, llegará a personas en todo el mundo por lo llamativo del concepto:
jueves, 24 de abril de 2008
miércoles, 23 de abril de 2008
LA GUERRA SECRETA
Primero que nada dejemos algunos puntos en claro:
1.-Aunque a nivel inversión publicitaria, los medios digitales (y todos los BTL) no deben quitarle montos a lo invertido en medios convencionales, si roban tiempos de exposición de la audiencia; La gente pasa menos tiempo ante el Televisor por estar conectado a Internet, y prefiere consultar las noticias en línea que esperar a la mañana siguiente para comprar un periódico.
2.-La publicidad en línea supone retos diferentes, entre los cuales se destaca la necesidad de publicidad viral y formatos que no parecen publicidad a primera vista.
3.-En medios BTL el consumidor gusta de alternar el papel de receptor y transmisor, generando contenidos (tiene mucho que ver con el Internet 2.0).
4.-Los costos de la publicidad en BTL (muy por debajo de los costos de campaña en medios convencionales) han permitido que se publiciten anunciantes de bajo perfil, remplazando su carencia de grandes montos de inversión publicitaria, con altísimas cuotas de creatividad.
La batalla de los anunciantes de hoy no es por ver quien hace la pieza publicitaria mas creativa, sino además quien innova mas efectivamente en cuanto a la utilización de medios (ATL o BTL); Por esto, la audiencia esta al pendiente acerca de cual es la "ultima y mas nueva moda en línea", con aplicaciones que han ido de los banners al correo, de los anuncios en mensajeros instantaneos a los anuncios intrusivos en web pages.
ya hablamos anteriormente de las campañas virales, ahora es tiempo de analizar el actual fenomeno en que convergen las activaciones de tipo guerrilla publicitaria con los videos virales. Casos como los Frozzen Acts (un grupo mas o menos grande de personas que de pronto se quedan "congeladas" en algún lugar público de alta afluencia de personas -normalmente aeropuertos o estaciones del metro- causando en el mejor de los casos , la curiosidad de quienes transitan por dicho lugar). Estas prácticas, aunque recientemente se han vuelto muy sonadas y difundidas, no son algo del todo nuevo. Grupos como "Improv Everywhere" lo han venido realizando (en muchos formatos) desde poco antes de 2005.Pregunta:¿Que cambió entonces? Respuesta: Que los responsables de generar campañas publicitarias virales recién descubrieron que dichas actividades resultan geniales para volver viral un video en Internet (sin contar que las marcas relacionadas con estos actos gozan de gran recordación por parte de los testigos).
Por supuesto, nuestra publicidad esta a años luz de todos estos eventos, y aún cuando han existido grandiosas campañas de activación de marca con guerrilla en México (sobretodo en DF)nuestros creativos no han caído en la cuenta, aún, de que dichas acciones pueden generar viralidad (que no virilidad) en internet.
Algunas de las acciones que ha llevado a cabo Improv Everywhere (quienes aún defienden que lo que hacen es sin fines de lucro) han involucrado establecimientos de algunas de las marcas norteamericanas que mas apuestan en medios BTL. No crea usted que esto es casual. La mano de los anunciantes lo ha logrado.
El grupo R.E.M. hizo que un grupo de personas se quedara "congelada" en medio de una multitud de paseantes en su mas reciente video Imitation of Life, lo cual solo generó mayor notoriedad para Improv Everywhere, pues inicialmente esta banda utilizó la idea sin pedir consentimiento de sus creadores, para luego pedir publicamente (vía Internet claro) una disculpa y dando el crédito debido .
Aqui el video del "congelamiento" masivo en la Estación Central de NY (Improv Everywhere) así como la gracia pirateada de R.E.M.
Lo que hicieron dentro de una sucursal de Home Depot en EUA:
Una de sus mas originales ideas: Al azar eligieron un partido de baseball infantily decidieron convertirlo en una genial emulación de un partido de grandes ligas, por supuesto sin el conocimiento de los jugadores, adhiriendo elementos como comentaristas profesionales, cobertura de medios, gran cantidad de fanaticos, porras, vendedores y hasta el dirigible de GoodYear (elemento infaltable en los grandes eventos deportivos gringos):
70 agentes de Improv Eveywhere utilizaron los ventanales del edificio de un almacen como escaparate para un show muy diferente:
Como pueden ver, el caso y fin último es llamar la atención, causar una experiencia diferente y lograr recordación (coincide con los objetivos de una activación publicitaria). Imagine por un momento llevar a cabo una activación de estas dimensiones (en cuanto a la cantidad de personas y en cuanto a la cantidad de creatividad) una mañana en plena loma larga, un fin de semana en Santa Lucia o en la presa de la Boca; sificiente para atraer personas hacia un portal de internet mencionado en la activación. Pero para ésto, hace falta que coincidan una serie de requisitos: Publicistas propositivos, Anunciantes dispuestos a arriesgarse por llamar la atención y autoridades abiertas a apoyar.
I Wish ¡¡¡
1.-Aunque a nivel inversión publicitaria, los medios digitales (y todos los BTL) no deben quitarle montos a lo invertido en medios convencionales, si roban tiempos de exposición de la audiencia; La gente pasa menos tiempo ante el Televisor por estar conectado a Internet, y prefiere consultar las noticias en línea que esperar a la mañana siguiente para comprar un periódico.
2.-La publicidad en línea supone retos diferentes, entre los cuales se destaca la necesidad de publicidad viral y formatos que no parecen publicidad a primera vista.
3.-En medios BTL el consumidor gusta de alternar el papel de receptor y transmisor, generando contenidos (tiene mucho que ver con el Internet 2.0).
4.-Los costos de la publicidad en BTL (muy por debajo de los costos de campaña en medios convencionales) han permitido que se publiciten anunciantes de bajo perfil, remplazando su carencia de grandes montos de inversión publicitaria, con altísimas cuotas de creatividad.
La batalla de los anunciantes de hoy no es por ver quien hace la pieza publicitaria mas creativa, sino además quien innova mas efectivamente en cuanto a la utilización de medios (ATL o BTL); Por esto, la audiencia esta al pendiente acerca de cual es la "ultima y mas nueva moda en línea", con aplicaciones que han ido de los banners al correo, de los anuncios en mensajeros instantaneos a los anuncios intrusivos en web pages.
ya hablamos anteriormente de las campañas virales, ahora es tiempo de analizar el actual fenomeno en que convergen las activaciones de tipo guerrilla publicitaria con los videos virales. Casos como los Frozzen Acts (un grupo mas o menos grande de personas que de pronto se quedan "congeladas" en algún lugar público de alta afluencia de personas -normalmente aeropuertos o estaciones del metro- causando en el mejor de los casos , la curiosidad de quienes transitan por dicho lugar). Estas prácticas, aunque recientemente se han vuelto muy sonadas y difundidas, no son algo del todo nuevo. Grupos como "Improv Everywhere" lo han venido realizando (en muchos formatos) desde poco antes de 2005.Pregunta:¿Que cambió entonces? Respuesta: Que los responsables de generar campañas publicitarias virales recién descubrieron que dichas actividades resultan geniales para volver viral un video en Internet (sin contar que las marcas relacionadas con estos actos gozan de gran recordación por parte de los testigos).
Por supuesto, nuestra publicidad esta a años luz de todos estos eventos, y aún cuando han existido grandiosas campañas de activación de marca con guerrilla en México (sobretodo en DF)nuestros creativos no han caído en la cuenta, aún, de que dichas acciones pueden generar viralidad (que no virilidad) en internet.
Algunas de las acciones que ha llevado a cabo Improv Everywhere (quienes aún defienden que lo que hacen es sin fines de lucro) han involucrado establecimientos de algunas de las marcas norteamericanas que mas apuestan en medios BTL. No crea usted que esto es casual. La mano de los anunciantes lo ha logrado.
El grupo R.E.M. hizo que un grupo de personas se quedara "congelada" en medio de una multitud de paseantes en su mas reciente video Imitation of Life, lo cual solo generó mayor notoriedad para Improv Everywhere, pues inicialmente esta banda utilizó la idea sin pedir consentimiento de sus creadores, para luego pedir publicamente (vía Internet claro) una disculpa y dando el crédito debido .
Aqui el video del "congelamiento" masivo en la Estación Central de NY (Improv Everywhere) así como la gracia pirateada de R.E.M.
Lo que hicieron dentro de una sucursal de Home Depot en EUA:
Una de sus mas originales ideas: Al azar eligieron un partido de baseball infantily decidieron convertirlo en una genial emulación de un partido de grandes ligas, por supuesto sin el conocimiento de los jugadores, adhiriendo elementos como comentaristas profesionales, cobertura de medios, gran cantidad de fanaticos, porras, vendedores y hasta el dirigible de GoodYear (elemento infaltable en los grandes eventos deportivos gringos):
70 agentes de Improv Eveywhere utilizaron los ventanales del edificio de un almacen como escaparate para un show muy diferente:
Como pueden ver, el caso y fin último es llamar la atención, causar una experiencia diferente y lograr recordación (coincide con los objetivos de una activación publicitaria). Imagine por un momento llevar a cabo una activación de estas dimensiones (en cuanto a la cantidad de personas y en cuanto a la cantidad de creatividad) una mañana en plena loma larga, un fin de semana en Santa Lucia o en la presa de la Boca; sificiente para atraer personas hacia un portal de internet mencionado en la activación. Pero para ésto, hace falta que coincidan una serie de requisitos: Publicistas propositivos, Anunciantes dispuestos a arriesgarse por llamar la atención y autoridades abiertas a apoyar.
I Wish ¡¡¡
jueves, 17 de abril de 2008
NOVELA CONTRA ¿NOVELA?
Miércoles 16 de abril, franja triple A; Una épica batalla se cocinaba en el seattle Stadium (casa de los Halcones Marinos de Seattle): La selección Mexicana, con todo y su maleta de historias (tres o cuatro virtuales entrenadores, sin ninguno definitivo; Figuras jugando en el futbol europeo sin el mas mínimo interés de regresar a jugar en el seleccionado; Intentos por dejar atras el trago amargo de la era Hugo Sanchez; el ojo inquisidor de toda una nación que evaluaría el desempeño de un director técnico interino) se enfrentaría ante un seleccionado Chino, país que por ahora no tiene mas ojos deportivo que para las olimpiadas en su país.
Ciertamente esta batalla resultaba atractiva, pero es otra la que nos ocupa: En la misma franja televisiva, se enfrentarían un evento deportivo de talla internacional contra Fuego en la Sangre, telenovela estelar del Canal de las Estrellas.
¿Cree usted que un partido de la Selección mexicana de Futbol, podría distraer la atención de la audiencia como para afectar el rating de ésta?
La respuesta como es de esperarse, es NO.
Algunos hechos notables sobre las audiencias del miercoles por la noche:
*Si bien la audiencia del partido se reparte entre dos canales (canal 5 nacional y Azteca 7) ni siquiera la suma de los dos logra alcanzar la enorme audiencia alcanzada por Fuego en la Sangre.
*Si bien el rating en mujeres muestra que éstas prácticamente despreciaron el partido para ver la telenovela, en el caso de los hombres esta tendencia no fue tan diferente: Los hombres otorgaron poco mas de 8 puntos de rating a la Novela y solo 7.4 al partido a través del canal 5.
*Al terminar la transmisión de la Telenovela por el canal 2, no aumentó la audiencia del partido de la selección, como podría esperarse; Las personas que vieron la Novela simplemente no vieron el Partido.
Definitivamente Fuego en la Sangre, con todas las deficiencias que se le achacan (morales y de producción) ha logrado atrapar al auditorio de tal forma que sus niveles de audiencia resultan implacables, y no sufren bajas ni siquiera al competir con eventos que son, al menos en teoría, de interés para todo el país.
Ciertamente esta batalla resultaba atractiva, pero es otra la que nos ocupa: En la misma franja televisiva, se enfrentarían un evento deportivo de talla internacional contra Fuego en la Sangre, telenovela estelar del Canal de las Estrellas.
¿Cree usted que un partido de la Selección mexicana de Futbol, podría distraer la atención de la audiencia como para afectar el rating de ésta?
La respuesta como es de esperarse, es NO.
Algunos hechos notables sobre las audiencias del miercoles por la noche:
*Si bien la audiencia del partido se reparte entre dos canales (canal 5 nacional y Azteca 7) ni siquiera la suma de los dos logra alcanzar la enorme audiencia alcanzada por Fuego en la Sangre.
*Si bien el rating en mujeres muestra que éstas prácticamente despreciaron el partido para ver la telenovela, en el caso de los hombres esta tendencia no fue tan diferente: Los hombres otorgaron poco mas de 8 puntos de rating a la Novela y solo 7.4 al partido a través del canal 5.
*Al terminar la transmisión de la Telenovela por el canal 2, no aumentó la audiencia del partido de la selección, como podría esperarse; Las personas que vieron la Novela simplemente no vieron el Partido.
Definitivamente Fuego en la Sangre, con todas las deficiencias que se le achacan (morales y de producción) ha logrado atrapar al auditorio de tal forma que sus niveles de audiencia resultan implacables, y no sufren bajas ni siquiera al competir con eventos que son, al menos en teoría, de interés para todo el país.
martes, 15 de abril de 2008
La Réplica Publicitaria
La historia comenzó hace algunos años: Una compañía dedicada a la comedia, que ofrecia rutinas jocosas vía teléfono (como hotline pero para reírte) puso un cortometraje en su página de Internet en el cual mediante una serie de acciones se mostraba una reacción en cadena (relativamente divertida). Ese mismo año la compañía fabricante de autos Honda, recibió un León de Oro en el festival de Cannes, con un anuncio que coincidentemente trataba de mostrar piezas automotríces que funcionaban por separado, formando una reacción en cadena bastante entretenida. A pesar de que en realidad ambas piezas tenían poco que ver una con la otra, aquellos comediantes (que se hacían llamar el 118-118 team) se afanaron en declarar que Honda había hurtado su idea y que ni siquiera habían tenido la decendia de incluirles un agradecimiento (ya no decir una compensación económica). Ellos como buenos artistas de la carcajada urdieron un brillante plan para vengarse del gigante asiático: Luego de que en la siguiente entrega de Leones de Cannes, Honda se hizo acreedor a otro León, los combativos tipos del 118 parodiaron meritoriamente la pieza "Efectos especiales", ridiculizandola para veneplacito y entretenimiento de millones de cibernautas en todo el mundo.
La parodía es solo una forma de replica ante una pieza publicitaria, práctica que en otros países (no el nuestro) donde la publicidad busca y encuentra una verdadera conexión emocional con los espectadores, puede alcanzar dimensiones de escandalo o como mínimo tema cafetero de las personas (aquel publicista que no desee que su pieza sea comentado por las personas mas allá de los medios, debería dedicarse a otra cosa).
Basta recordar aquellos gloriosos tiempos en los que las dos embotelladoras de refrescos mas importantes del mundo no tenían el menor empacho en citarse una a la otra en sus respectivas piezas publicitarias, dandole a sus agencias y creativos, la libertad de aporrear al enemigo.
Finalmente, la condición de caballeros, así como la moral de los participantes activos (y una que otra regulación gubernamental al respecto) impidieron que tales practicas se siguieran dando de forma tan continua ...Hasta hoy.
Con la incursión de la publicidad en ese gran coloso de las lagunas y el libertinaje legal (entiendase Internet por Dios ¡¡¡) cada vez mas marcas aprovechan la oportunidad de atacar directamente a sus competidores, o bien (mas comunmente) de colgarse de conceptos que ya gozan de gran popularidad entre el público, parodiandole u ofreciendo un punto de vista distinto (cómico por ejemplo) al emitido en medios convencionales por otras marcas.
Aqui la pieza original del 118-118 team
Aqui el anuncio "Piezas" de Honda
Anuncio ganador de Cannes de Honda "Efectos"
Parodia del 118-118 team
Para terminar un caso reciente:
Dove ganó en Cannes con el cortometraje "Evolution" (una moralista pieza que pugnaba por la belleza real en las mujeres); Hace pocos días, el portal de Internet Loveme.com, hizo lo propio, con un anuncio casi identico al de Dove.
Por último, no es una copia al carbón, pero sin duda la gente de Nescafe trato de imitar el felling del anuncio de Dove para mostrar el rejuvenecimiento de su envase y de su linea de productos Nescafe Clasico:
El Clasico Chivas-América: Un éxito de audiencia, aún en Monterrey
¿Qué hace que un equipo logre tener adeptos mas allá de las fronteras de su ciudad?(o incluso de su país)
Equipos como Barcelona, Manchester o Santos de Brasil resultan todo un fenomeno mundial, llenando estadios en sus giras, pero sobretodo logrando audiencias televisivas mas allá de sus propios territorios.
En nuestro país pocos son los casos y el clasico mexicano de mayor tradición, América vs Guadalajara, es uno de ellos.
El pasado domingo 13 de abril, personas de todo el país (y fuera de éste) fueron testigos de la edición 200 de dicho clásico.Practicamente en todos los estados mexicanos había entusiastas aficionados dando testimonio de lo que resultó un apabullante triunfo tapatío, y Monterrey, por supuesto, no fué la excepción.
La transmisión a través del canal 2 nacional (10 en nuestra regia televisión y 26 en cable) logró 7.84 puntos de rating en total población, esto es, que casi 8 de cada 100 personas, detuvo su rutina dominguera para ver el partido. Como es de esperar, al medir el rating en hombres, éste resulta aún mayor: 9.16 puntos de rating.
No cabe duda que el futbol sigue siendo un gran vehículo publicitario, capáz no solo de hacer llegar un anuncio a millones de personas con relativamente poca inversión, sino que además asocia a nuestra marca con valores de vital importancia para el mexicano.
viernes, 11 de abril de 2008
miércoles, 9 de abril de 2008
PUBLICIDAD VIRAL
YouAd
Nunca como en nuestra época la tecnología ha cambiado la forma en que percibimos nuestra realidad, y los acontecimientos a nuestro alrededor.
Nunca como ahora estamos ante la posibilidad de obtener información de primera mano en el momento mismo en que se suceden los hechos.
Nunca como en la actualidad hemos tenido la oportunidad de ser participes de la generación de la información.
Sin duda Internet ha sido durante las últimas dos decadas el gran generador de esta nueva realidad. Los videos virales se propagan, como su nombre lo indica, tal como un virus que rapidamente invade todas las computadoras a nivel mundial.
Uno a uno, cada usuario se vuelve un consumidor voráz de contenidos en línea.
Este efecto dominó le da varias vueltas al planeta, bajo la premisa de que, si te gusto el video mas reciente que viste en uno de los cientos de portales especializados, lo más probable es que se lo pases a algún amigo y este a su vez a otro y otros en una cadena sin fin.
Lo que aún está sobre la mesa de discusión es el efecto que esta tendencia, modificará (esta modificando ya¡¡) la forma de hacer publicidad, política y por supuesto entretenimiento.
Ante todo dicha tendencia se ha vuelto un punto de atracción inmediato, hacedor de estrellas y figuras publicas, modas y conocimientos; tomemos por ejemplo a Edgar quien hasta hace un año era un perfecto desconocido, y hoy día es la estrella de la campaña de la compañía galletera mas importante del país.
Es precisamente el marketing el área que de forma más inmediata se esta nutriendo y renovando con las nuevas practicas nacidas del Internet 2.0. El mundo de la publicidad ha comenzado a descubrir las grandes ventajas de, como lo hacía antes, no solo anunciarse en línea, sino de verse en línea.
Para Leo Burnett, considerada una de las mas grandes agencias de publicidad del mundo, YouTube es la plataforma ideal para el marketing gracias a la interactividad que ofrece entre el usuario y las marcas.
Esta agencia que maneja marcas como Coca-Cola y McDonalds ya utiliza el formato de videos virales para el anuncio de nuevas campañas y sus directivos son claros al afirmar que es vital, que los publicistas esten concientes de que el mundo de la mercadotecnia no volverá a ser nunca como antes.
A fin de cuentas, las grandes marcas comerciales tienen alrededor de 12.5 billones de dolares listos para invertir en publicidad en línea.
LA CREATIVIDAD ES LA CLAVE
Las agencias de publicidad no descubrieron el hilo negro al momento de promocionar un producto en línea; el generador de una buena mercadotecnia sigue siendo la creatividad.
El giro consiste en como hacer que un anuncio no aparente serlo, con lo que se logra que una marca penetre y sea parte de la experiencia de los consumidores de videos virales.
La marca deportiva Nike fué una de las precursoras de esta nueva forma de publicitar.
MÉXICO NO SE QUEDA ATRÁS
Durante el apogeo y la euforia por el video de Édgar, este clip fué visto por mas de 4 millones y medio de personas y generó decenas de paródias en la red, lo cual no pasó inadvertido por el departamento de marketing de GAMESA.
La compañía galletera lo contrató para rehacer el video, esta vez dandole la oportunidad de tomar venganza.
Al parecer dicho video aún no tiene el éxito de su predecesor, pues a poco mas de un mes de estar en la red, solo ha sido consultado 620 mil 400 veces (nada mal para una campaña).
Y TELEVISA HIZO LO PROPIO
Con la consigna de que el morbo vende, Televisa "autovetó" su nuevo anuncio bajo la escusa de que la letra (del grupo mexicano Molotov) contenía lenguaje muy fuerte para transmitirse en Tv Abierta. El resultado fué que más personas quisieron ver el anuncio sin censura en Internet, y Televisa salió ganando publicidad sin necesidad de gastar tiempo aire en ninguno de sus canales.
QUIERES QUE TU ANUNCIO SE VUELVA VIRAL???
Hay dos maneras muy simples de que tu anuncio se vuelva viral:
BARATA / DIFICIL
*Necesitas un clip corto y muy entretenido.
*Tu creatividad definirá tu éxito.
*Sube tu video a la red, cruza los dedos y espera a que se convierta en un éxito viral.
CARA / FÁCIL
*Realiza un video corto y entretenido.
*Reune 25,000 dólares.
*Ahora sí, tu clip puede formar parte de una sutíl campaña en línea.
*Al pagar esta cuota, aseguras que tu video sea recomendado por los editores del sitio (YouTube por ejemplo) y que los logotipos de tu empresa aparezcan en banners.
TOP TEN DE LA PUBLICIDAD VIRAL EN EL MUNDO
QUICKSILVER
SPRITE
VOLKSWAGEN POLO
PEPSI
COCA COLA
FEDEX
ADIDAS
NINTENDO
IKEA
JOHNNIE WALKER
Nunca como en nuestra época la tecnología ha cambiado la forma en que percibimos nuestra realidad, y los acontecimientos a nuestro alrededor.
Nunca como ahora estamos ante la posibilidad de obtener información de primera mano en el momento mismo en que se suceden los hechos.
Nunca como en la actualidad hemos tenido la oportunidad de ser participes de la generación de la información.
Sin duda Internet ha sido durante las últimas dos decadas el gran generador de esta nueva realidad. Los videos virales se propagan, como su nombre lo indica, tal como un virus que rapidamente invade todas las computadoras a nivel mundial.
Uno a uno, cada usuario se vuelve un consumidor voráz de contenidos en línea.
Este efecto dominó le da varias vueltas al planeta, bajo la premisa de que, si te gusto el video mas reciente que viste en uno de los cientos de portales especializados, lo más probable es que se lo pases a algún amigo y este a su vez a otro y otros en una cadena sin fin.
Lo que aún está sobre la mesa de discusión es el efecto que esta tendencia, modificará (esta modificando ya¡¡) la forma de hacer publicidad, política y por supuesto entretenimiento.
Ante todo dicha tendencia se ha vuelto un punto de atracción inmediato, hacedor de estrellas y figuras publicas, modas y conocimientos; tomemos por ejemplo a Edgar quien hasta hace un año era un perfecto desconocido, y hoy día es la estrella de la campaña de la compañía galletera mas importante del país.
Es precisamente el marketing el área que de forma más inmediata se esta nutriendo y renovando con las nuevas practicas nacidas del Internet 2.0. El mundo de la publicidad ha comenzado a descubrir las grandes ventajas de, como lo hacía antes, no solo anunciarse en línea, sino de verse en línea.
Para Leo Burnett, considerada una de las mas grandes agencias de publicidad del mundo, YouTube es la plataforma ideal para el marketing gracias a la interactividad que ofrece entre el usuario y las marcas.
Esta agencia que maneja marcas como Coca-Cola y McDonalds ya utiliza el formato de videos virales para el anuncio de nuevas campañas y sus directivos son claros al afirmar que es vital, que los publicistas esten concientes de que el mundo de la mercadotecnia no volverá a ser nunca como antes.
A fin de cuentas, las grandes marcas comerciales tienen alrededor de 12.5 billones de dolares listos para invertir en publicidad en línea.
LA CREATIVIDAD ES LA CLAVE
Las agencias de publicidad no descubrieron el hilo negro al momento de promocionar un producto en línea; el generador de una buena mercadotecnia sigue siendo la creatividad.
El giro consiste en como hacer que un anuncio no aparente serlo, con lo que se logra que una marca penetre y sea parte de la experiencia de los consumidores de videos virales.
La marca deportiva Nike fué una de las precursoras de esta nueva forma de publicitar.
MÉXICO NO SE QUEDA ATRÁS
Durante el apogeo y la euforia por el video de Édgar, este clip fué visto por mas de 4 millones y medio de personas y generó decenas de paródias en la red, lo cual no pasó inadvertido por el departamento de marketing de GAMESA.
La compañía galletera lo contrató para rehacer el video, esta vez dandole la oportunidad de tomar venganza.
Al parecer dicho video aún no tiene el éxito de su predecesor, pues a poco mas de un mes de estar en la red, solo ha sido consultado 620 mil 400 veces (nada mal para una campaña).
Y TELEVISA HIZO LO PROPIO
Con la consigna de que el morbo vende, Televisa "autovetó" su nuevo anuncio bajo la escusa de que la letra (del grupo mexicano Molotov) contenía lenguaje muy fuerte para transmitirse en Tv Abierta. El resultado fué que más personas quisieron ver el anuncio sin censura en Internet, y Televisa salió ganando publicidad sin necesidad de gastar tiempo aire en ninguno de sus canales.
QUIERES QUE TU ANUNCIO SE VUELVA VIRAL???
Hay dos maneras muy simples de que tu anuncio se vuelva viral:
BARATA / DIFICIL
*Necesitas un clip corto y muy entretenido.
*Tu creatividad definirá tu éxito.
*Sube tu video a la red, cruza los dedos y espera a que se convierta en un éxito viral.
CARA / FÁCIL
*Realiza un video corto y entretenido.
*Reune 25,000 dólares.
*Ahora sí, tu clip puede formar parte de una sutíl campaña en línea.
*Al pagar esta cuota, aseguras que tu video sea recomendado por los editores del sitio (YouTube por ejemplo) y que los logotipos de tu empresa aparezcan en banners.
TOP TEN DE LA PUBLICIDAD VIRAL EN EL MUNDO
QUICKSILVER
SPRITE
VOLKSWAGEN POLO
PEPSI
COCA COLA
FEDEX
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NINTENDO
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